PACKAGING / MERCHANDISING

Packaging: insieme degli elementi che confezionano un prodotto per renderlo più attraente per il consumatore e facilitarne il trasporto e l’utilizzo.  Il design del packaging e del prodotto, devono rispondere ad una serie di esigenze poste dal consumatore sempre più attento alle necessità di gratificazione sensoriale ed emotiva derivanti dall’acquisto e dall’utilizzo dei beni di consumo. Con il termine inglese merchandising, entrato anche nell’uso corrente italiano e inteso nella sua più ampia accezione, si definisce l’organizzazione e la promozione della vendita di una vasta gamma di prodotti o servizi attraverso lo sfruttamento del valore suggestivo, per lo più di carattere estetico e di gusto, che nomi, figure, segni assumono presso i consumatori.